袁永兴/海量曲库对聆听行为的改变

音乐串流平台Deezer公布一项最新的消费者聆听调查发现,过去5到10年来,有54%的爱乐者已较少听完整张专辑、而是改听平台建议的“播放歌单”。甚至每10个就有1个乐迷认为,现在的歌手所做专辑的可听性大不如前。此外,按照专辑曲序听歌的人,也已经只剩36% (最按照曲序听歌的是流行曲风的乐迷,但也只有39%,其次是摇滚歌迷,38%),有趣的是,过去认为这类型曲风的消费者,比较单曲导向的跳听,但调查却发现,嘻哈、饶舌与节奏蓝调的粉丝按专辑曲目听歌的人都不到20%。

显然多数人,已不想按专辑设定的顺序欣赏音乐。

音乐或视听串流平台问世10多年来,改变的不止是生产端的创作者与唱片公司的想法,歌迷消费者的心态和行为模式都在快速转变。用“看”的平台包括Netflix或YouTube,让人人养成谷阿莫2.0,太拖、太慢、太无感的就直觉快转、逐渐有了往后跳接的习惯,如今人人都是剪接师,按自己的喜好做剧情节奏。音乐平台则是让更多人跳听歌曲,不单是因为选择太多,“听到饱”这件事给人性一种更满足喜新厌旧、更无所谓有没有从头听到完,每个人都可以是DJ,按自己喜爱编辑播放清单,懒一点的就直接点听平台提供的各式歌单,从“周末清听”到“Sunday morning”,从健身运动到冥想放松,各式巨量歌单、海量供应。

而生产端的音乐创作者也发现为了“有效点击量”,于是把歌曲愈做愈短,全美百大流行单曲的畅销歌平均一首歌已经缩短到3分10秒以内,而且还会精算有30秒的Hook段落、好适用在Tik Tok抖音上做快速病毒式的分享传播。

众多音乐平台的问世消灭了过去电视、电台做“新歌首播”的新奇感,所有的新作都在和整个平台数据库的歌在抢耳朵,再怎么强调“品味欣赏”也抵挡不住多数人们的求新追快,这个平台没有的话,就换去另一个找。

忠实铁粉与路过歌迷会走向极致的两端,这当中没有对错好坏,反映的是人性对“选择”的价值观。“再多给个几秒也许会不错听”和“不喜欢就转走跳开了”,两者拔河的轻重,正朝不成比例的趋势在酝酿。